11月20日，在JDD-2018京東數(shù)字科技全球探索者大會上，CEO陳生強宣布，“京東金融”品牌正式升級為“京東數(shù)字科技”(JD Digits)，并發(fā)布了新品牌Logo及Slogan——“預見、改變、實現(xiàn)”。陳生強表示，品牌升級是公司戰(zhàn)略演進、業(yè)務范圍拓展的必然結果。此外，京東數(shù)字科技進軍數(shù)字農業(yè)領域的“京東農牧智能養(yǎng)殖解決方案”和進軍智能機器人領域的“R計劃”也在JDD大會上正式對外發(fā)布。
Logo的整體設計靈感來自于莫比烏斯環(huán)。當一個人站在一個巨大的莫比烏斯環(huán)的表面上，沿著他面前的“路”一直走下去，就永遠不會停下來。這也代表著京東數(shù)字科技沿著進化的道路和數(shù)字科技的道路不斷突破，創(chuàng)造更好的未來。Logo主色調“京東數(shù)科藍”，具有較高的視覺沖擊力與辨識度，并且體現(xiàn)了來自未來的科技感，符合品牌洞悉未來、突破創(chuàng)新的理念，同時帶給人純粹、純凈的感受，體現(xiàn)京東數(shù)字科技對品牌長期價值的執(zhí)著追求。