Bahlsen集團(tuán)（國(guó)內(nèi)稱“百樂(lè)順”）于1889年由Hermann Bahlsen在德國(guó)下薩克森州的首府漢諾威（Hannover）創(chuàng)立，這家歷史悠久的公司是德國(guó)餅干行業(yè)的領(lǐng)頭羊企業(yè)，也是全歐洲最頂尖的蛋糕及餅干產(chǎn)品生產(chǎn)商之一。
自今年7月份開(kāi)始，Bahlsen集團(tuán)宣布將集團(tuán)名稱由之前的“Bahlsen”變更為“The Bahlsen Famlly（百樂(lè)順家族），同時(shí)發(fā)布了全新的企業(yè)形象LOGO。全新的LOGO還將1928年啟用的手寫(xiě)體（公司創(chuàng)始人的簽名）更換為更加現(xiàn)代的無(wú)襯線字體。