天貓超市是阿里巴巴打造的本地網(wǎng)上零售超市，首次亮相于2011年雙11主會(huì)場(chǎng)。由于依靠阿里體系龐大的物流網(wǎng)絡(luò)和自建物流基礎(chǔ)設(shè)施，目前天貓超市覆蓋全國(guó)，在多數(shù)城市可實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)，累計(jì)獲得了超過(guò)2億高頻用戶。
新版LOGO繼續(xù)以綠色的字標(biāo)「天貓超市」為主，并去掉了右上角的英文字樣「TMALL MART」。另外，新的綠色調(diào)整為更年輕更舒適的生態(tài)綠。
另外，為了讓消費(fèi)者更有好的感受到全場(chǎng)景的服務(wù)，需要向消費(fèi)者傳達(dá)天貓超市無(wú)時(shí)無(wú)刻無(wú)處不在的陪伴感。在天貓的IP形象基礎(chǔ)上，增加了一個(gè)笑臉鈴鐺，鈴鐺一響，阿超便出現(xiàn)。增加了整體品牌調(diào)性的靈動(dòng)性與親切感，同時(shí)強(qiáng)化了天貓超市品牌標(biāo)識(shí)的辨識(shí)度。更巧妙的是，結(jié)合鈴鐺的設(shè)計(jì)打造出可用于多個(gè)場(chǎng)景中的品牌交互音-鈴鐺音，這一交互音今后會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)在線上及線下交互場(chǎng)景中，使消費(fèi)者聽到鈴鐺音就會(huì)倍感安心，因?yàn)樘熵埑惺谴_定性與高品質(zhì)的保障。