東方航空新LOGO保留了原LOGO的核心元素“燕子”，傳遞了燕子吉祥與和順的寓意。在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)突破了80年代國內(nèi)企業(yè)普遍采用的圓框設(shè)計(jì)風(fēng)格，優(yōu)化了工業(yè)設(shè)計(jì)痕跡濃重的對稱式硬朗線條，以靈動舒展的流暢線型和紅藍(lán)品牌基準(zhǔn)色，將東航簡稱（China Eastern）的首字母“CE”與核心視覺元素“燕子”巧妙融為一體，呈現(xiàn)出一只輕盈靈動的“領(lǐng)頭燕”振翅高飛，彰顯出東航人開拓創(chuàng)新、奮發(fā)有為、激情超越的進(jìn)取精神；飛燕姿態(tài)巧妙地勾勒出東航的英文首字母“CE”，更利于受眾的識別與記憶，顯示了東航持續(xù)推動品牌無國界的國際化競爭意識；飛燕的翅膀形如飛架天穹的橋梁，尾翼形如連接天際的彩虹，更形似聞名世界的黃浦江灣，象征著飛行不僅能實(shí)現(xiàn)迅速位移，還推動著五湖四海人們的人文情感交融。